Исландия без McDonald’s
В октябре 2009 года в Исландии произошло событие, которое удивило весь мир: закрылся последний ресторан McDonald’s. В отличие от большинства стран, где сеть стала символом глобализации, Исландия оказалась одной из немногих стран, где бренд полностью ушёл с рынка.
Причины были связаны с мировым финансовым кризисом 2008 года. Экономика Исландии оказалась в тяжёлом положении: банки рухнули, инфляция выросла, а исландская крона резко подешевела. Для McDonald’s, который требовал одинакового качества и импортировал почти все ингредиенты, это стало серьёзной проблемой. Цены на продукты и упаковку выросли настолько, что стоимость Биг Мака в Рейкьявике могла быть почти вдвое выше, чем в других странах Европы.
Местный владелец франшизы принял решение закрыть три ресторана в Рейкьявике, вместо того чтобы поднимать цены или снижать качество. 31 октября 2009 года последний ресторан McDonald’s в Исландии перестал работать. Жители выстроились в очереди, чтобы в последний раз попробовать привычные бургеры и картошку фри.
Однако история получила продолжение. Бывшие рестораны McDonald’s открылись под новым брендом — «Metro». Новая сеть предлагала похожие блюда, но с упором на местные продукты. Это стало отражением культуры страны, где ценятся независимость и устойчивость в сложных экономических условиях.
Сегодня Исландия остаётся одним из редких примеров, где глобализация сделала шаг назад. Туристов удивляет отсутствие McDonald’s, но для многих жителей страны это символ самостоятельности. А последний бургер и картошка фри, проданные в 2009 году и сохранённые как музейный экспонат, стали своеобразным символом эпохи и напоминанием о том, что даже мировые бренды не всегда могут удержаться в маленьких странах.